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Expertos revelan los secretos del marketing político

14 febrero 2015
Noticias de Yucatán ()

En manos del ciudadano


Escuchar al ciudadano y tener en cuenta que la mitad de los votos se ganan en la calle, en zonas donde está esa gran masa de votantes alejada de internet y otros modernos medios de comunicación, son aspectos que partidos políticos y candidatos deben tomar en cuenta para triunfar en las próximas elecciones.
-El secreto de la comunicación política es escuchar al ciudadano, la campaña no la debe dictar el candidato sino el ciudadano -manifestó Roy Campos, presidente de Consulta Mitofsky.
Por su parte Iván Gamboa Song, director de Sufragio Consultores, señaló que la gran masa de votantes son de nivel económico bajo. Por este y otros factores más el éxito del trabajo electoral está en una calculada, fina y sólida operación territorial.
-No desacredito otras estrategias de comunicación y variables de la campaña: todas son útiles, tienen un peso y en suma dan el triunfo -agregó-. Pero el trabajo territorial representa el 50% ó 60% del triunfo.
Lo anterior es parte de lo planteado ayer en el seminario Marketing Político que organizó en esta capital MKT Centro de Formación Político, una institución privada con sede en el Distrito Federal especializada en difusión y capacitación en mercadotecnia política, estrategia electoral y comunicación gubernamental.
El seminario fue abierto al público y se realizó en un conocido hotel.
Roy Campos dijo también que habrá mayor cantidad de votantes porque hay mucho enojo entre la población. En las casillas se espera confusión en los electores porque la boleta será la más grande de la historia, con diez partidos en ella.
En el Poder Legislativo, agregó, ningún partido será mayoría. Encuestas recientes dicen que la lucha está entre el PAN y el PRI, con ligera ventaja de éste último.
En la izquierda contienden entre el PRD y Morena para decidir quién representará a esa corriente política.
También aconsejó al votante no caer en la polarización y división planteada por los candidatos, pues después de los comicios éstos se ponen de acuerdo y hacen negocios pero el ciudadano se aleja de vecinos, amigos y familiares a causa de la campaña.
Política virtual
Carlos Gutiérrez, director de Le Black Room, sugirió a los contendientes saber cómo usar las redes sociales. Éstas sirven si el sector al que se envía el mensaje está preparada para recibirlo. “De poco sirve usar Twitter si el segmento de electores al que se quiere llegar no lo utiliza”.
Además, agregó, conviene hacer una buena planificación de contenido y una estrategia para hacer el perfil del candidato y acercar al ciudadano usando esos canales.
Hay que monitorear y analizar qué ocurre en la comunidad, medir con datos en vez de usar sólo la intuición. -Hansel Vargas Aguilar
Consejos de mercadotecnica para candidatos
Redes sociales virtuales
“Hay que saber usar las redes sociales de internet y pasar de ellas a la acción, pues el objetivo no es quedarse en éstas sino lograr que la gente se movilice a favor del candidato”, dijo el expositor Carlos Gutiérrez.
Lo que quiere oír el elector
“La campaña electoral no es para que el político diga lo que quiera sino aquello que la gente desea escuchar, pues ahora esta es más conocedora y crítica, está cansada de la clase política y la rechaza”, expuso Antonio Roldán, presidente de Roldán Carreón & Asociados.
Cómo es un buen mensaje
Debido a que se compite con los anuncios comerciales y el de otros contendientes, el mensaje debe ser emotivo y que cuente historias, e incluir en él matices que lo hagan único y diferente dependiendo de si éste se dirige a hombres o a mujeres, agregó el conferenciante.
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Próximo curso sobre política

10 enero 2015
Noticias de Yucatán ()


Vienen destacados consultores a un seminario especial


El próximo 13 de febrero se realizará en un hotel de esta ciudad el Seminario Marketing Político, evento de talla mundial que reúne a los mejores expositores en el tema.
Entre ellos destacan consultores y estrategas políticos de México como Roy Campos, presidente de Consulta Mitofsky; Yago de Marta, consultor internacional en Oratoria y Media Training; David Ross, fotógrafo político; Carlos Gutiérrez, director de Le Black Room, y Antonio Roldán, presidente de Roldán Carreón, entre otros, quienes darán ponencias y estrategias sobre marketing electoral y varios tópicos más.
De acuerdo con información otorgada por los organizadores del seminario, éste se dirige a todo interesado en los sistemas políticos, en la estrategia electoral y los temas relacionados con mercadotecnia política y comunicación pública, con o sin experiencia en el ramo.
“Esta actividad se ha caracterizado en sus pasadas ediciones por recibir gobernantes, legisladores, servidores públicos, dirigentes de los partidos políticos, asesores, estrategas políticos y equipos de campaña, así como estudiantes de los posgrados más importantes en la materia”, se indica en la página de internet de este evento.
-Los próximos procesos electorales de 2015, serán definitorios para el desarrollo de México en los siguientes 20 años. Los ganadores, serán quienes escriban la historia moderna de nuestro país-La velocidad con la que avanzan las campañas políticas, exige a los protagonistas ser cada día más estratégicos e inteligentes. Por ello resulta indispensable este tipo de foros para que los candidatos y gobernantes, se sumerjan en el mundo de la mercadotecnia política y conozcan de manera puntual las nuevas tendencias y el impacto que éstas tienen en la planeación estratégica de cada campaña política.-Asimismo, resulta imperativo profesionalizar las contiendas políticas a través de la inclusión de nuevos instrumentos y herramientas estratégicas necesarias en el diseño y ejecución de una campaña política que lleve al poder a sus protagonistas por medio de una efectiva estrategia electoral.
Es la primera vez que se realiza este seminario en la ciudad y entre los beneficio que tiene resaltan los siguientes: crecimiento profesional, escuchar ponencias de los principales consultores y estrategas políticos de habla hispana; desarrollo de aptitudes en mercadotecnia política, estrategia electoral, investigación social, publicidad política y más.-Abraham Bote Tun
Conferencias | Mérida
El Seminario Marketing Político llega a esta capital por primera vez el próximo 13 de febrero.
Precios
La inversión por persona es de $1,500, sin embargo, “contamos con la promoción por inscripción y pronto pago”, indica el portal de internet. Inscribiéndote y pagando antes del 20 de enero el total será de $1,300 pesos.
Participantes
El evento está dirigido a los servidores públicos, líderes de partidos políticos, candidatos, o a los estudiantes.
Información e inscripción Inscríbete en www.merida.cen- tromktpolitico.com o en el perfil de Facebook “Congreso Nacional Marketing Político”.
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Regresión cívica dice Josefina Vázquez Mota

09 abril 2011
Noticias de Yucatán

(retroceso, electoral, mercadotecnia, cen PAN, campaña)

9 abril 2011
La entrevista | Josefina Vázquez Mota
Por Hansel Vargas Aguilar
Josefina Vázquez Mota en su visita a Megamedia
Josefina Vázquez Mota en su visita a Megamedia Ver fotos(1)

Hay peligro de que las campañas sean una lucha de mercadotecnia en vez de un debate de ideas y propuestas que permitan a la gente conocer a los contendientes, expresó la diputada federal en un encuentro con personal de Megamedia.

En México hay riesgo de un retroceso democrático, de perder todo lo construido con mucho esfuerzo en ese campo, advierte la diputada Josefina Vázquez Mota, quien aspira a la candidatura presidencial del PAN.

Ese peligro, dice, surgió a raíz de que se desechó el presidencialismo y los gobiernos estatales se convirtieron en poderes regionales, sin contrapesos locales, sin rendición de cuentas, lo cual contrasta con lo que ahora ocurre en el nivel federal.

Para contrarrestar ese riesgo, considera, hay que fortalecer a las instituciones en materia de seguridad, justicia, educación, salud, etcétera, pero también en el ramo político. Además conviene replantear el federalismo.

En reciente visita a Mérida como parte de un recorrido para hablar con panistas y con "personas que no lo son", la diputada Vázquez Mota sostuvo un encuentro con integrantes de la Redacción de Megamedia en las instalaciones de Uniprint.

-En el Siglo XXI tenemos la disyuntiva de fortalecer la democracia y las libertades o retroceder -señala la legisladora-. Actualmente estamos viendo regresiones democráticas que preocupan, retornan situaciones que se creían superadas: compra y coacción del voto, amenazas o regalos para callar voces o comprar voluntades.

-También inquieta que se mantengan aspectos de la ley electoral federal que restringen la libertad de participación ciudadana y el acceso de la sociedad a la información. Ya no se permite a grupos ciudadanos presentar propuestas abiertas en las campañas políticas.

-Todo ello va contra la democracia o no abona a favor de ésta. Además, hay peligro de que las campañas sean una lucha de mercadotecnia en vez de un debate de ideas y propuestas que permitan a la gente conocer a los contendientes y ver a la persona en lugar de la personalidad.

La diputada Vázquez Mota elogia la decisión del presidente Felipe Calderón de nombrar a una mujer al frente de la Procuraduría General de Justicia.

-Eso es bueno -expresa-. A las mujeres siempre se nos llama para estar en la trinchera del trabajo, no en la mesa de las decisiones. Llegó el momento de que a las mujeres se nos mire por el talento, la capacidad y conocimientos que tengamos.

-En México, las mujeres hemos luchado por ganar posiciones, nada se nos ha regalado, nada ha sido gratuito. La nueva procuradora de Justicia ha mostrado decisión, capacidad y conocimiento de la ley, merece ese puesto.-Ese nombramiento muestra que las mujeres podemos encabezar otras posiciones de decisión, pues hemos trabajado igual o más que los hombres para ocupar esos cargos.

La ex titular de la SEP y la Sedesol considera que en materia de seguridad no debe haber rendición ni claudicación y mucho menos negociación con el crimen organizado.

-Para avanzar en esa lucha hay que mejorar la legislación en la materia. Hay que aplicar la ley a los políticos que financian sus campañas con dinero del crimen organizado, y a los empresarios que se prestan para el lavado de dinero.

-En reuniones que tuve con los ex presidentes colombianos Alvaro Uribe y César Gaviria, insistieron en que lo anterior es necesario. Junto con ello hay que fortalecer la educación y mejorar las condiciones sociales.

La diputada Josefina Vázquez, quien busca la candidatura presidencial, subraya el papel del ciudadano y la necesidad de que éste retome el poder para que se acaben la impunidad y otros problemas del sistema político.

-Es lamentable, los ciudadanos no son patrones de verdad -expresa-. Debido a esto, los políticos no trabajan a favor del pueblo sino que concentran su esfuerzo en satisfacer al gobernador, al líder de su partido u otras personas a quienes deben el empleo.

-Esto debe cambiar, hay que devolver el poder al ciudadano, quien paga el salario de los funcionarios. Los ciudadanos tienen que ser los patrones para que ya no exista impunidad en el mundo de la política.

Acorde con esa convicción, se inclina, en lo personal, por discutir la conveniencia de las candidaturas ciudadanas, sin menoscabo de la vida institucional de los partidos políticos.

"Si no abrimos ese espacio a los ciudadanos, seguiremos con una participación restringida de muchos de ellos en la política, ya que no quieren hacerlo por la vía de un instituto político".

La diputada Vázquez Mota pone a Yucatán como ejemplo de la participación ciudadana: "Muchos movimientos democráticos en esta tierra se explican a la luz de la construcción de ciudadanos. Es necesaria una apuesta ciudadana diaria, hay que formar ciudadanos todos los días".

La legisladora, quien ha sido la primera mujer en ocupar las secretarías de Educación y de Desarrollo Social y la coordinación de los diputados del PAN, estuvo el viernes 1 en esta capital. En la reunión con integrantes de la Redacción habló de la educación, su labor legislativa, las reformas estructurales, la seguridad, sus aspiraciones, la mujer, su partido, el gobierno de Calderón y otros temas.

Alberto González Uribe, director editorial, le entregó un documento con artículos, reportajes y entrevistas publicadas sobre el PAN y su situación actual, así como puntos de vista personales sobre ese partido, recogidos entre reporteros y editores.

También le dio una recopilación de todo lo publicado por el Diario en torno al pretendido soborno de la Lotería Nacional a cambio de apoyar la candidatura panista en Campeche.En esa reunión la funcionaria estuvo acompañada de su jefe de prensa, Herminio Reboyo; su ayudante particular, Alejandro Meléndez, y un fotógrafo, así como la directora de Comunicación del PAN estatal, Rubí Briceño Correa.

La legisladora explicó que la bancada panista decidió recorrer el país en respuesta a la gente que critica a los legisladores de no regresar a sus distritos y regiones para escuchar a la población. Esta semana estuvo en Puebla, Jalisco, Yucatán y Nayarit, en ese orden.

Josefina Vázquez nació en la ciudad de México, en una familia de ocho hijos; está casada con un empresario del ramo de la informática, tiene tres hijas y es autora de un libro muy vendido: Dios mío, hazme viuda por favor.

Es economista por la Universidad Iberoamericana, fue articulista de varios periódicos y asesora de agrupaciones empresariales. Llegó al gobierno federal como candidata externa del PAN a una diputación plurinominal, fue titular de la Sedesol y de la SEP, y otra vez diputada federal.


9 abril 2011
"Quiero ser la próxima presidenta del país"
Josefina Vázquez no oculta su intención de una candidatura
La diputada Josefina Vázquez Mota escucha a Alberto González Uribe, director editorial de Megamedia, en la reunión en Uniprint. También se ve a Aarón Montero Bonilla y Julio César Silva Cetina, subcoordinador y coordinador de la Sección Nacional, respectivamente, y Olegario Moguel Bernal, director de Información de Grupo Megamedia
La diputada Josefina Vázquez Mota escucha a Alberto González Uribe, director editorial de Megamedia, en la reunión en Uniprint. También se ve a Aarón Montero Bonilla y Julio César Silva Cetina, subcoordinador y coordinador de la Sección Nacional, respectivamente, y Olegario Moguel Bernal, director de Información de Grupo Megamedia Ver fotos(1)

"Sí busco la candidatura presidencial del PAN, y quiero ser la próxima presidenta del país", expresa en forma directa y clara, la diputada Josefina Vázquez Mota, economista, madre de tres adolescentes y quien llegó a su primer cargo de elección popular como candidata externa de ese partido.

Hasta ahora, considera que va bien en ese propósito, las encuestas entre panistas dicen que ella goza con el 32% de las preferencias, contra 12 de Santiago Creel, el otro aspirante.

En el trayecto que la llevó hasta este momento de su vida pasó por Yucatán, tierra que ha visitado varias veces. Indica que sus primeros contactos con la comunidad yucateca fueron en su condición de observadora ciudadana en jornadas electorales y luchas cívicas de esta sociedad.

-Estuve en Yucatán desde antes de entrar a la política. Aquí me tocó defender urnas y luchar por la democracia.

Siendo titular de la Sedesol, recuerda, vivió un mes en Yucatán y Campeche, atendiendo la emergencia del huracán "Isidoro".

¿Y qué ofrece para que la gente se interese en votar por usted?

-Una vida de trabajo honesto, esforzado, como el de la mayoría de los mexicanos. Tengo conocimiento profundo del país, lo he recorrido varias veces, y Yucatán en particular es una tierra con la que compartí sus momentos de mayor dolor y desafío.-En mi trabajo logré construir acuerdos con diversas fuerzas políticas, lo cual conseguí defendiendo siempre la posición de los ciudadanos. Soy la primera mujer que dirige la SEP y la Sedesol, rubros que son las dos agendas importantes del país; también soy la primera que coordina a los diputados panistas.

-No creo en que los mesías salvaran a México, considero que a todos nos toca construir es esta nación y que la pluralidad ayuda a la democracia y la libertad. Además, conozco lo que es una familia, soy madre y atiendo un hogar.

¿Qué opina del aspirante del PRI, Enrique Peña Nieto?

-Es una figura prominente de su partido. Respeto a los adversarios, pero en vez de ocuparme de ellos me centro en buscar la confianza y el voto del ciudadano, que es lo más importante.

Sobre la situación política de Yucatán, indica que los ciudadanos ya pueden comparar cómo gobiernan las autoridades provenientes del PAN.

Expone que los legisladores federales por Yucatán le han externado contradicciones que ella observa también en otras partes del país: por un lado un sector social vigoroso, emprendedor y audaz, y por el otro el problema de la deuda pública y la falta de diálogo para la construcción en temas fundamentales.-El PAN siempre ha luchado por fortalecer la vida institucional y que ésta predomine por encima de los intereses personales. Hay que fortalecer a las instituciones, crear contrapesos.Dice que ella pretende ser factor de unidad en el PAN, partido que vivió momentos dificiles, pero que ahora está unido y trabajando para captar el voto ciudadano. Ella luchará por el mismo fin, porque considera que la victoria no se gana el día de las elecciones sino en el trabajo diario con los ciudadanos.

Se muestra optimista. Recuerda que cuando ella coordinó la campaña de Felipe Calderón hubo muchos que daban por perdida la batalla, que ya no cabía hacer nada.

"Se equivocaron", expresa la legisladora.


9 abril 2011
Disciplinada, madrugadora y tolerante
En una entrevista, Josefina Vázquez Mota indica que para atender todos sus compromisos madruga y es disciplinada. Su primera actividad es hacer ejercicio, principalmente bicicleta fija, es un momento a solas que considera importante. Los fines de semana los dedica a su esposo y sus hijas.


La funcionaria, quien cumplió años en enero pasado, llegó a la reunión con el Diario con un vestido color crema con adornos dorados y del diseño que prefiere: entallado y sin mangas; calzado y bolso cremas, aretes de perlas y dos anillos en las manos completaron su atuendo.

Habló sin pausas para tomar agua, y sólo hizo breves apuntes de las preguntas que le hicieron. Bromeó al decir que el ejercicio que practica todos los días es el de la tolerancia, y que su primer contacto con la informática fue en el bachillerato, cuando usaba tarjetas perforadas para la computadora.-

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